打造“全球一線城市”形象

書寫中國城市發(fā)展新篇章

——廣州城市形象更新進(jìn)行時

在第130屆廣交會即將開幕之際，廣州發(fā)布了新版城市形象宣傳片《花開廣州，幸福綻放》，以多元廣府文化元素展現(xiàn)“老城市新活力”，呈現(xiàn)更加自信、開放的廣州形象、中國形象。曾經(jīng)，像廣州這樣的中國主要城市，走過四十載改革前沿，沐浴百年革命榮光，積累千年文化底蘊，盡數(shù)歷代政商繁榮；如今，“老城”們正厚積薄發(fā)，從“工業(yè)大道”走向“科創(chuàng)之都”，用“環(huán)境更新”孵化“形象更新”，居“一方門戶”爭當(dāng)“世界一流”，書寫城市和國家發(fā)展新篇章。

▍廣州從1.0到3.0：從“工業(yè)大道”走向“科創(chuàng)之都”

時光回溯到上世紀(jì)初，一個城市的工業(yè)區(qū)，就是當(dāng)?shù)刈钚涯康牡乩碜鴺?biāo)，各大城市也因有一流工業(yè)而引以為傲。如今我國工業(yè)化已基本完成，城市中廠房大多被拆除或改造，變成現(xiàn)代化的商品房、文創(chuàng)園、生態(tài)園。以廣州為例，百年之間，中國城市延續(xù)著實業(yè)興邦、追求卓越的城市精神，見證了工業(yè)到貿(mào)易，再到科創(chuàng)的時代洪流，也不斷更新并引領(lǐng)著中國城市的形象。

上個世紀(jì)五十年代，新中國第一個五年計劃中，在“把廣州市建設(shè)成為社會主義工業(yè)城市”的政策指導(dǎo)下，廣州市政府把廣州“河南”郊區(qū)作為重要的工業(yè)基地加以建設(shè)。1952年，廣州市政府將全國聞名的“南國紙城”廣州造紙廠所在大馬路命名為“工業(yè)大道”，30多家大中型工業(yè)企業(yè)都在此扎根，集聚成連片的工業(yè)園區(qū)。在廣州，不僅生產(chǎn)出了萬寶牌電冰箱、虎頭牌電池、五羊自行車等風(fēng)靡全國的日常用品，還誕生了廣州第一條萬噸巨輪、中國第一臺離心機(jī)、世界上第一件鈦制潛水服等重磅之作。工業(yè)建設(shè)寄托著新中國兒女的情懷和希望，工業(yè)成就是中國城市形象的1.0時代。

經(jīng)過數(shù)十年追趕，中國打造了堅實的制造業(yè)基礎(chǔ)。但要實現(xiàn)“共同富?！?，我國還要在國際貿(mào)易的洪流中起舞弄潮。廣州通過“廣交會”的平臺，再一次站到了時代風(fēng)口上?！皬V交會”創(chuàng)辦于1957年，全稱是“中國進(jìn)出口商品交易會”，周總理親自定下這一簡稱。2008年，廣交會整體搬遷至琶洲展館舉行。同年，廣交會的規(guī)模躍居世界第三，現(xiàn)在已經(jīng)成了中國歷史最長、規(guī)模最大、成交效果最好的“中國第一展”。琶洲作為海上絲綢之路的重要起點，今天更升級為世界級重要會展的匯聚之地——《財富》全球論壇、IFF國際金融論壇、世界航線發(fā)展大會、全球市長論壇等不勝枚舉。從“工業(yè)大道”走到“琶洲潮頭”，廣州以商貿(mào)會展為契機(jī)，開發(fā)2.0的嶄新面貌。

2018年開始，國際貿(mào)易摩擦不斷，西方國家對我國科技的“卡脖子”日漸頻繁，由“工業(yè)大國”向“工業(yè)強國”轉(zhuǎn)型已是必然。時代的關(guān)鍵節(jié)點上，廣州計劃以琶洲西區(qū)為核心、以珠江為紐帶，打造總面積約81平方公里的廣州人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗區(qū)。琶洲和廣州形象再次刷新，要用科技鎖定廣州未來發(fā)展的重要機(jī)遇。黃埔灘頭，微信、阿里、小米、YY、科大訊飛、唯品會、TCL、樹根互聯(lián)等科技巨頭赫然屹立。微信12億用戶流量之外，不容忽視還有亞洲最大高鐵站、中國第三大機(jī)場、第三大地鐵網(wǎng)絡(luò)、第四大港口、全球最多在校大學(xué)生……坐落廣州的其他世界級基礎(chǔ)設(shè)施。廣州處在南方海、陸、空、網(wǎng)流量核心，正以科技創(chuàng)新為主引擎，引領(lǐng)信息時代的中國城市3.0新風(fēng)采。

▍“有生命”的城市：用“環(huán)境更新”孵化“形象更新”

“茍日新，日日新，有日新”。如果將城市看作一種伴隨人類社會發(fā)展不斷演變的生命體，它必然面臨不斷的老化和更新。就是在城鎮(zhèn)化發(fā)展接近成熟期時，也就引來全國各地興起的“城市更新”運動——通過維護(hù)整建拆除、完善公共資源等合理的“新陳代謝”方式，對城市空間資源重新調(diào)整配置，使之更好滿足人的期望需求、更好適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實際。

縱觀海外，城市更新往往會經(jīng)歷從大規(guī)模的清除貧民窟運動到中心區(qū)小規(guī)模的再開發(fā)，物質(zhì)環(huán)境的更新也牽動社會、經(jīng)濟(jì)、人文的變遷，并孵化出新的城市形象。美國學(xué)者凱文·林奇（Kevin Lynch）1960年發(fā)表《城市印象》（The Image of the City）一書，指出城市形象了超越建筑、外觀和功能，承載了重要的價值體系。因此，城市也如同個人形象，存在定位、內(nèi)容和傳播方式的問題，這些也自然是城市治理必須關(guān)心的內(nèi)容。

伴隨新中國城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷發(fā)展，各級各類城市的形象定位都在持續(xù)改變。截至2021年5月，我國居住在城鎮(zhèn)的人口已接近總?cè)丝诘?4%，老百姓對城市生活狀態(tài)的預(yù)期也從“討生活”升級為“好生活”。一線城市中，北上廣深的定位已分化為各類“中心城市”，并向環(huán)保、文化、社會等領(lǐng)域多元發(fā)展，努力讓“工業(yè)銹帶”變“科創(chuàng)秀帶”，更開放地融入世界一線城市的競爭和合作。

城市形象的內(nèi)容，由一套獨一無二的文化符號系統(tǒng)組成。這套符號往往是提到城市時首先蹦進(jìn)腦海的關(guān)鍵詞，如具體的標(biāo)志性景點、抽象名詞、主觀感受。例如，廣州小蠻腰，其識別度之高，全球范圍內(nèi)都頗為罕見。有城市學(xué)者認(rèn)為，雖然建設(shè)這個地標(biāo)花費20余億元，但其對城市形象的宣傳價值卻遠(yuǎn)不止這個數(shù)字。廣州珠江新城及整個新中軸的顏值世界聞名，更與燈光節(jié)活動相得益彰。

城市形象的塑造方式，也從過去地方政府的單向輸出，演化成為了人民與城市的多元互動。積極回應(yīng)群眾的合理訴求，成都、杭州、西安等新一線城市在網(wǎng)絡(luò)媒體上大放光彩。就業(yè)方面，杭州政府通過高密度、多媒體、全平臺的政策發(fā)布和積極互動，在“搶人大戰(zhàn)”中拔得頭籌；旅游而言，“唐三彩胡人跳起拍灰舞”“人面紋方鼎玩起了電眼”等創(chuàng)意表達(dá)，也讓西安老城煥然一新。

▍廣州城市形象的未來：居“南方門戶”，爭創(chuàng)“世界一流”

廣州素有“南大門”之稱，這個稱號本質(zhì)上是由交通樞紐地位來決定。在適應(yīng)“網(wǎng)紅城市”等城市形象的傳播新趨勢同時，廣州也一直堅守基礎(chǔ)設(shè)施建。過去幾年，白云機(jī)場T2航站樓正式啟用，雖然中間有疫情波動，但空港增速依然有條不紊，而實際的人流將最大化鞏固和拓展城市影響力。面向全球的城市競爭，要找到獨特的、不可替代的位置，廣州堅守著“屹立中國南方的綜合性門戶樞紐城市”這一千年定位。

廣州名片早已遞交全球，在新時代的潮頭上，更要敢爭“世界一流”。事實上，多個國際評級機(jī)構(gòu)已對廣州頗為認(rèn)可。例如，GaWC（全球化與世界級城市研究小組與網(wǎng)絡(luò)）把廣州的評級提升到Alpha級（世界一線城市），福布斯也多次將廣州列為中國大陸最佳商業(yè)城市。在聯(lián)合國開發(fā)計劃署發(fā)布的《2016年中國城市可持續(xù)發(fā)展報告：衡量生態(tài)投入與人類發(fā)展》，廣州以人類發(fā)展指數(shù)0.869排中國城市第一。老廣生活和工作機(jī)會，在全球已積累大量粉絲。

新城市形象的樹立往往是滯后的，而廣州并沒有刻意迎合時髦。為此，“喜新厭舊”的社交媒體似乎要慢慢將廣州遺忘：“花城”廣州像是小家碧玉，而活力“足球”又暫時蒙上陰影。但如果深入挖掘，歷史上另一座花城佛羅倫薩不僅有風(fēng)景如畫，更曾綻放的文藝復(fù)興的“復(fù)興之花”；足球是世界第一大運動，7個中超冠軍、2個亞冠，足以讓廣州在亞洲足壇揚名立萬。

根據(jù)北京修遠(yuǎn)基金會《廣州市城市品牌網(wǎng)絡(luò)傳播定位策略報告》，廣州已基本具備“六大國際中心”的基礎(chǔ)和條件。這六大中心分別是國際先進(jìn)制造中心、國際創(chuàng)新中心、國際商貿(mào)中心、國際航運中心、國際航空中心和國際交往中心。這六大國際中心的綜合動能一旦全面發(fā)揮，將是全新的廣州，也將是全新的廣州形象。

回看世界城市歷史，產(chǎn)業(yè)中心總有轉(zhuǎn)移之日，旅游熱點也有過氣之時，但“門戶樞紐”卻未有騰挪之期。廣州這個長盛不衰的城市，為祖國堅守著“南方門戶”的崗位，也正發(fā)揮著世界觀察中國的“城市窗口”作用，將全市充滿活力的發(fā)展成就、高水平的治理效能和底蘊深厚的文化，寓于一個個生動的廣州故事、灣區(qū)故事和中國故事，用飽滿鮮活的廣州城市形象，向世界展示可信、可愛、可敬的中國。

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